农业是我国的立国之本，强国之基。作为农业学术交流、科技产品宣传和推广的重要媒介——农业技术类期刊，在推广农业技术、宣传农业设备、指导农业生产的过程中扮演着重要的角色。随着互联网和全媒体的快速发展和普及，受全媒体产品业态、传播方式、经营模式的冲击，农业技术类传统纸媒期刊的影响力受到很大冲击。为了促进农业技术类期刊的可持续发展，急需对互联网时代农业技术期刊的发展作进一步研究。

1 传统农业技术类期刊发展面临的挑战

1.1 读者数量减少，期刊发行量下降，传统办刊发展模式受困

农业技术类期刊服务于广大农民、农业科研工作者、农业技术推广者。随着城镇化的快速发展，大量农村劳动力向城市转移，农村人口结构发生巨大变化，农业技术类出版物的传统订户逐步减少，读者数量严重下降。随着电子阅读方式的出现，读者的阅读习惯和方式逐渐被诱导并发生变化。传统小而全、多而杂的办刊内容和模式已满足不了现代读者的需求，他们更需要获取碎片化、移动化、互动化、深度化、视频化的内容。

1.2 内部业务的萎缩、外部竞争的加入，广告业务受到冲击

发行量的下降，直接减少了农业技术类刊物的广告收益；受经济走势大环境的影响，农业企业在投放期刊广告上变得更加谨慎，也导致期刊的广告收益降低。另外，一部分有实力的企业纷纷建立起自己的农业电商平台，自行在线上进行产品宣传，分走了传统纸媒期刊部分广告收益。伴随线下农产品经销商直接进军电商、农业传媒和门户网站合力打造农资电商，互联网广告冲击平面广告，传统农业技术类期刊遭遇了极大的外部竞争。

1.3 期刊内容质量下降，同质化现象严重

受市场盲目性和商业驱利性影响，农业技术类期刊之间从栏题设置到内容，从版式设计到出版形式，跟风、复制等恶性竞争行为屡见不鲜，有些出版社甚至通过改变出刊周期将双月刊变为月刊、月刊变为半月刊，增加页码而价格不变等途径，守住发行量。如果不改变办刊模式，透发新思路，长此以往，将会导致期刊缺乏特色，不利于品牌打造，甚至将会影响到整个农业技术类出版产业的长久发展。

2 存在的问题

依托电子信息技术、移动互联网技术兴起的数字出版是目前各类出版机构正积极尝试的出版方式，数字出版有利于促进媒体内容和形式的升级。因此，农业技术类期刊走数字出版、全媒体融合是转型发展的必由之路。目前，行业内一些机构尝试借助计算机、互联网平台，通过微博、微信、贴吧等新媒体来延续和拓展传统农业技术类出版物的功能，但受发展水平、硬件配套、政策环境等因素的限制，在转型升级过程中还存在许多问题。

2.1 数字化出版时间滞后

数字期刊具有及时、准确、广泛传播的特征。尽管一些出版机构通过与大型期刊数据库合作，实现了传统期刊的数字化出版，但在数字化刊物面世之前，文章还需要经过排版、制作、全文上网等工作环节，一般数字化刊物会晚于传统纸媒期刊面世，这就导致信息传递滞后，不利于及时、高效地普及前沿资讯、开展学术交流[1]。因此，实现农业技术类期刊编辑与大型期刊数据库的高效对接，将是实现农业技术类期刊转型升级的重要环节之一。

2.2 编辑人才缺失

人才是产业转型发展的中坚力量，只有编辑和技术人员业务硬、水平高，才能保证农业技术类作品的高质量。但目前，许多传统期刊均面临一人多职、人才缺失，专业的技术服务人员和网络平台发布人员留不住、培养难的严峻问题。其中，兼职的编辑人员大多缺乏互联网思维以及相关的网络运营知识，不能正确及时地处理期刊数字出版过程中遇到的难题。

2.3 存在侵权现象

互联网技术及各类终端设备的快速发展使得信息资源传递的速度越来越快，人们获取网络信息资源的途径更加便捷，这就加大了侵权风险。而且，我国数字期刊版权保护的法律体系尚不完善，与数字期刊发展速度并不匹配；公开的网络信息资源数据与版权保护间的界限模棱两可。尤其是农业技术类期刊，如果不及时对数字期刊版权加以合法保护，将会打击出版机构的热情，不利于农业科技的普及，影响农业事业的长远发展。所以，急需完善“学术不端”行为检测软件的开发，建立健全保护数字期刊版权的法律体系。

文章来源：《农业技术与装备》 网址: http://www.nyjsyzb.cn/qikandaodu/2020/0726/381.html